Исследование, кроме оценки узнаваемости брендов страховых компаний, включало оценку эффективности рекламной и PR-кампаний, а также каналов коммуникации. Исследование проводилось по всей Украине методом личного интервью по месту жительства 1553 респондентов в возрасте 25-55 лет, которые являются целевой аудиторией СК «ПРОВИДНА». Выборка является репрезентативной для населения Украины.
Согласно результатам данного исследования уровень знания бренда «ПРОВИДНА» составляет 42%. Основным источником информации, который помогает сформировать данный уровень знания брендов страховых компаний, по прежнему остается телевидение, на котором страховые компании регулярно выходят с имиджевыми и продуктовими рекламными роликами. На втором месте - социальное окружение, т.е. совет друзей, знакомых и коллег. Многие респонденты узнали о страховых услугах от страхового агента и из радиопрограмм.
Кроме того, ПРОВИДНА заняла 2-е место среди страховых компаний по уровню знания рекламы компании. Этот показатель начал увеличиваться в первом полугодии 2008 года и продолжает увеличиваться.
«Согласно исследованиям, бренд ПРОВИДНОЙ продемонстрировал наивысшую динамику среди лидеров рынка. Наиболее продуктивным для бренда компании стал 2008 год: за прошедший год уровень знания бренда вырос более, чем в 3 раза (с 12,6% до 42%). Реклама была достаточно эффективной, название «ПРОВИДНА» становится все более известным», - отметила Татьяна Шпита, начальник отдела стратегического маркетинга СК «ПРОВИДНА».
