Во время конференции, благодаря выступлению лучших спикеров Украины - успешных маркетологов и, главное, практикующих специалистов, были рассмотрены все составляющие комплекса маркетинга - от стратегии до ценообразования. В рамках одного события гости узнали о передовых наработках лидеров рынка по разработке и управлению продуктом, по внедрению различных стратегий и систем ценообразования, по управлению коммуникациями.
Ирина Лутай, директор Департамента маркетинга и коммуникаций СК «Fidem Life», в совместном выступлении с бренд-консалтинговой компанией «Следопыт» поделилась с коллегами примером того, как грамотно разработанная стратегия помогла дать жизнь новому бренду на рынке финансовых услуг благодаря «иному» маркетинговому подходу. Основой этого подхода является бренд-ориентированная работа с персоналом компании. Этот подход в силу своей специфики является наиболее эффективным для компаний, где продажа имеет персонализированный характер.
«В то время, когда маркетинг из отдельной службы в организации с фокусом на продукт становится подходом в бизнесе, а в фокусе оказывается не просто потребитель, а человек, с его системой ценностей и жизненных принципов, для нас было очевидно, что процессы ребрендинга и брендинга - это не смена имени и работа над корпоративным стилем» - поделилась Ирина Лутай, директор Департамента маркетинга и коммуникаций СК «Fidem Life». «Именно поэтому внутренний брендинг в компании стал ключом к тому, чтобы бренд загорелся, стал жить и развиваться. А компания не только не потеряла клиентов, сотрудников или свои позиции из-за ребрендинга, а наоборот, несколько раз с 7 апреля 2011 года опережала свой рост, рост рынка страхования жизни и прочно заняла место одного из его лидеров».
